Ve zkratce
Certifikáty samy práci nezajistí. Firmy dnes chtějí absolventy, kteří už mají praxi s reálnými čísly, umí číst data a zvládnou řídit AI nástroje (zadat úkol, zkontrolovat výstup). AI zlevnila rutinu, na které se junioři dřív zaučovali, takže praxi se vyplatí začít už v prvním ročníku.
Doporučený profil je široký přehled o kanálech + jedna hloubka + plynulá práce s AI. Počítejte zhruba s 12–24 měsíci souběžně se studiem. Jde o náš odhad, ne o pravidlo.
Kde je marketing dnes
Do marketingu teče víc peněz než kdy dřív a většina přírůstku jde online, kde o nákupu reklamy stále častěji rozhodují algoritmy. Pro Vás to znamená méně ručního nastavování a víc práce s daty a byznysovým úsudkem.
Vyhledávání mění AI
Když Google odpoví sám, lidé méně klikají na weby. Klasické SEO proto ztrácí část síly a přibývá práce s tím, aby Vás citovaly odpovědi AI (říká se tomu GEO, Generative Engine Optimization). Čísla jsou zatím hlavně ze zahraničí:
Brno a Praha hledají jiné lidi
0. Orientace
Než začnete sbírat certifikáty, zjistěte, co Vás na marketingu baví.
Co se naučit
- Co je marketing nad rámec reklamy: zákazník, positioning, značka, měření.
- Jaké role existují: performance a PPC, SEO, content, sociální sítě, CRM a e-mail, analytika, product marketing, brand a PR.
- Jak AI mění juniorskou práci: ubývá psaní prvních verzí a ručního reportingu, roste kontrola výstupů a práce s daty.
Co udělat
- Udělejte si zdarma profesně-osobnostní profil v kariérním poradenství VUT.
- Přečtěte si „Tohle je marketing!“ (Seth Godin, česky Grada).
- Začněte sledovat MediaGuru nebo MAM a podcast DEMARKETING.
- Přijďte na akci InnoGrémia a poznejte lidi, kteří touhle cestou už jdou.
Zdroje
- Profesně-osobnostní profil (CVP VUT) · zdarma pro studenty VUT
- Tohle je marketing! (Grada) · kniha, česky
- MediaGuru · zpravodajství z oboru, zdarma
- MAM · Marketing & Media, zdarma
Byl(a) na akci nebo se přihlásil(a), zatím jen okukuje.
Kariérní poradenství VUT: Profesně-osobnostní profil s psychologem Vám pomůže vybrat směr. Pro studenty VUT je zdarma. Víc níže
1. Základy
Bezplatné certifikace berte jako gramotnost, ne jako trofej.
Co se naučit
- Customer journey, segmentace a positioning.
- Copywriting: jasný text, který prodává.
- GA4 a logika placených kampaní.
- Práce s AI: jak zadat úkol a jak zkontrolovat výstup.
Co udělat
- Projděte Fundamentals of Digital Marketing a GA4 na Google Skillshopu.
- Získejte certifikaci Inbound v HubSpot Academy. Bezplatné odznaky berte jako minimum: bez nich Vás automatický filtr životopisů může vyřadit, samy ale místo nezajistí.
- Přečtěte si „Jak se budují značky“ (Byron Sharp).
- Každý týden rozeberte jednu reálnou kampaň: co chtěla, komu, a jestli to fungovalo.
Zdroje
- Google Skillshop · Google Ads, GA4, zdarma
- HubSpot Academy: Inbound · zdarma, anglicky
- Jak se budují značky (Kosmas) · kniha, česky
- Digisemestr Online · volitelně, česky, od 2 990 Kč bez DPH
Byl(a) na akci nebo se přihlásil(a), zatím jen okukuje.
2. Praxe a první projekty
Jedna kampaň s reálnými čísly váží víc než pět certifikátů.
Co se naučit
- Plán a rozpočet kampaně.
- Měření výsledků (GA4, Looker Studio) a jejich prezentace.
- Práce se zadáním a s klientem.
Co udělat
- Převezměte propagaci jedné akce spolku: cíl, rozpočet, výsledky.
- Pomozte neziskovce, třeba přes dobrovolnik.cz.
- Založte si vlastní projekt: účet na sítích, blog nebo malý e-shop.
- Přihlaste se do 1–2 soutěží. Ve finále sedí v porotě vedení agentur, což bývá rychlejší cesta k pohovoru než inzerát.
- Zapište si práci ve spolku jako výsledek, ne jako členství: „propagace akce pro 60 lidí, rozpočet 5 000 Kč, cena za registraci 83 Kč“.
Zdroje
- dobrovolnik.cz · dobrovolnické projekty, zdarma
- Marketér roku Junior (ČMS) · soutěž pro studenty marketingu
Soutěže z našeho katalogu
Zapojuje se do soutěží, sám za sebe nebo v týmu.
3. Specializace
Široký přehled + jedna hloubka + plynulá práce s AI.
Co se naučit
- Podle směru: PPC (Google Ads, Sklik, Meta), SEO včetně viditelnosti v AI vyhledávání, CRM a e-mail, analytika, content a video, positioning.
- Vlastní AI postup: zadání, kontrola, automatizace rutiny.
Co udělat
- Jděte na stáž nebo zkrácený úvazek do agentury. Ideálně v rámci povinné odborné praxe na FP.
- Dokončete jeden specializační kurz. U placených kampaní má váhu hlídaná zkouška Meta (Media Buying Professional), u CRO a analytiky kurzy CXL.
- Sepište svůj postup práce s AI tak, aby ho šlo ukázat na pohovoru.
Zdroje
- Hvězdná stáž RobertNemec.com (Brno) · placená stáž, aktuální podmínky ověřte
- Evolution Marketing: junior PPC · bere juniory bez praxe
- Semrush Academy · SEO, zdarma
- Sklik nápověda · PPC v češtině, zdarma
- Meta Certification · hlídaná zkouška, placená, anglicky
- CXL · CRO a analytika, placené, anglicky
Nese kus akce: produkce, program, komunikace, foto/video.
4. První práce
V Brně je juniorských inzerátů málo. Rozhoduje přímé oslovení a síť.
Co se naučit
- Jak prezentovat portfolio a obhájit čísla.
- Příprava na pohovor a assessment centrum.
Co udělat
- Nechte si zdarma zkontrolovat CV a portfolio v kariérním poradenství VUT.
- Sepište si 15–20 brněnských agentur a firem a oslovte je napřímo, ideálně konkrétního vedoucího marketingu, ne obecný formulář.
- Do oslovení přiložte malý audit: dvě až tři konkrétní zjištění o jejich webu nebo kampaních a návrh, co s tím. Ukážete práci dřív, než se Vás na ni zeptají.
- Přijďte na veletrh JobChallenge a na Marketing Festival.
- Hlídejte StartupJobs, Jobs.cz a LinkedIn.
Zdroje
- Kariérní poradenství VUT · konzultace zdarma
- JobChallenge · veletrh VUT, MUNI a MENDELU
- StartupJobs
- Marketing Festival · Brno
Pracuje na zakázkách pro firmy: placená práce s odpovědností.
Kariérní poradenství VUT: Konzultace CV a portfolia a workshop o pracovním pohovoru. Zdarma pro studenty VUT. Víc níže
Směry a jak je mění AI
Nejvíc lidí se hlásí na sociální sítě a copywriting, tedy tam, kde AI nejvíc zlevnila rutinu. Méně obsazené a lépe placené jsou směry, kde se pracuje s daty a byznysem. Poptávku a platový potenciál odhadujeme z inzerce, nejde o měření.
Trh: lidí chybí na všech úrovních
AI: AI napíše SQL, ale co měřit a co z toho plyne, musí říct člověk.
Nástroje: GA4, Tag Manager, BigQuery, SQL, dbt, Looker Studio nebo Power BI
Platový potenciál po pár letech: vyšší
Trh: roste, protože nový zákazník je drahý
AI: Personalizace a predikce odchodu zákazníků se zrychlují, strategie zůstává na Vás.
Nástroje: Klaviyo, Bloomreach, HubSpot, Salesforce, základy HTML
Platový potenciál po pár letech: vyšší
Trh: silná v SaaS a technologických firmách
AI: AI zkrátí rešerše, positioning a spolupráci s obchodem nenahradí.
Nástroje: positioning, Jobs-to-be-Done, go-to-market plán, průzkum trhu
Platový potenciál po pár letech: vyšší
Trh: seniorů je málo, juniorů hodně
AI: Nastavení kampaní přebírají algoritmy (Performance Max, Advantage+). Cenu má byznysový úsudek a kreativa.
Nástroje: Google Ads, Sklik, Meta Ads, GA4, produktové feedy, měření ze serveru (Conversions API)
Platový potenciál po pár letech: střední
Trh: stabilní pro technické profily
AI: Méně prokliků z Googlu, víc práce se strukturou webu, aby Vás AI citovala.
Nástroje: Screaming Frog, Ahrefs nebo Semrush, strukturovaná data (JSON-LD)
Platový potenciál po pár letech: střední
Trh: juniorských zájemců je víc než míst
AI: Rychlejší výzkum a nápady, rozhodování zůstává na lidech.
Nástroje: výzkum trhu, mediální plánování, rozpočty
Platový potenciál po pár letech: střední
Trh: zájemců je výrazně víc než míst
AI: Běžné texty zvládne AI. Hodnotu má silný nápad, režie a redakce.
Nástroje: storytelling, práce s AI, Figma nebo Canva, video
Platový potenciál po pár letech: nižší
Trh: nejvíc uchazečů na jedno místo
AI: Plánování a běžný obsah se automatizují. Odlišíte se videem a prací s tvůrci.
Nástroje: krátké vertikální video, algoritmy platforem, influencer marketing
Platový potenciál po pár letech: nižší
Pozor na slepé uličky: do juniorské správy sítí nebo psaní textů se vstupuje snadno, ale bez přesahu k datům, videu nebo strategii se po dvou letech těžko roste. Nejlépe si stojí lidé s měřitelnými výsledky, typicky v analytice a retenci.
S čím pracuje špička
Nejlepší týmy se od ostatních neliší tím, že mají dražší nástroje. Rozdíl je v tom, jak u nich tečou data: jedno místo s čísly, ze kterého čtou reporty, kampaně i CRM. Nemusíte umět všechno. Stačí rozumět, jak data tečou, a jednu oblast ze svého směru do hloubky. Všechno níže si můžete vyzkoušet zdarma nebo v open-source verzi.
Co lidé na webu dělají a proč nekoupí. Směr: Analytika a data.
Běžně: Google Analytics 4 a Tag Manager.
Špička: Vlastní události s pevně daným schématem (PostHog, Snowplow). Data tečou rovnou do datového skladu, kde se spojí s tržbami.
Co se naučit: Navrhnout, co měřit a jak se události jmenují. To je těžší než nástroj sám.
Vyzkoušejte: PostHog (zdarma 1 mil. událostí měsíčně, bez karty) · Google Tag Manager: server-side (dokumentace)
Jedno místo, kde čísla sedí pro marketing i finance. Směr: Analytika a data.
Běžně: Reporty v Looker Studiu nebo Excelu z každého nástroje zvlášť.
Špička: Datový sklad (BigQuery, Snowflake) a metriky definované jednou v kódu (dbt), ze kterých čtou reporty i kampaně.
Co se naučit: SQL a myšlenka „jedna definice metriky pro celou firmu".
Vyzkoušejte: BigQuery sandbox (bez karty; 10 GiB, tabulky se mažou po 60 dnech) · dbt Core (open source)
Která koruna do reklamy opravdu přinesla prodej. Směr: Analytika a data.
Běžně: Atribuce v reklamních systémech a GA4. Každý systém si připíše zásluhy sám.
Špička: Marketing mix modeling (Meridian, Robyn, PyMC-Marketing) kalibrovaný geo experimenty: v jednom regionu reklama běží, v druhém ne.
Co se naučit: Rozdíl mezi korelací a příčinou. Základy statistiky a Pythonu nebo R.
Vyzkoušejte: Google Meridian (open source) · Meta Robyn (open source) · GeoLift (geo experimenty, open source)
Ověřit změnu webu dřív, než se nasadí všem. Směr: Analytika a data.
Běžně: Testovací nástroj se skriptem v prohlížeči (VWO, Optimizely).
Špička: Testy vyhodnocené nad datovým skladem (GrowthBook, Statsig) a metody, které zkrátí test, protože odečtou šum z chování před testem (CUPED).
Co se naučit: Kolik lidí test potřebuje a proč se výsledky nemají „kontrolovat každý den".
Vyzkoušejte: GrowthBook (open source)
Aby web našel Google i odpovědi AI. Směr: SEO a viditelnost v AI.
Běžně: Pravidelný crawl webu (Screaming Frog) a Search Console.
Špička: Serverové logy v datovém skladu (co robot opravdu prochází) a úpravy na úrovni CDN: strukturovaná data a titulky bez zásahu do redakčního systému.
Co se naučit: Strukturovaná data (JSON-LD), jak robot prochází web, základy HTML.
Vyzkoušejte: Screaming Frog SEO Spider (zdarma do 500 URL) · Google Search Console (zdarma)
Algoritmy Google a Meta optimalizují jen na to, co se jim o konverzích doručí. Směr: Performance a PPC.
Běžně: Pixel a Tag Manager v prohlížeči.
Špička: Konverze posílané ze serveru (server-side Tag Manager, Meta Conversions API) s odstraněním duplicit a zahashovanými kontakty.
Co se naučit: Jak konverze teče od webu do reklamního systému, a co z toho smí bez souhlasu.
Vyzkoušejte: Meta Conversions API (dokumentace)
Mluvit se zákazníkem podle toho, co opravdu udělal. Směr: CRM, e-mail a retence.
Běžně: E-mailový nástroj s vlastní kopií kontaktů (Mailchimp a podobně).
Špička: Segmenty se počítají v datovém skladu a posílají se do nástrojů (reverse ETL: Hightouch, Census, RudderStack), kontakty se nekopírují.
Co se naučit: Segmentace, životní cyklus zákazníka, hodnota zákazníka v čase (LTV).
Vyzkoušejte: RudderStack (open source verze)
Desítky variant reklamy místo jedné a test, která vyhraje. Směr: Content a copywriting.
Běžně: AI editory, kde každou variantu obsluhuje člověk.
Špička: Varianty generované programem z dat (video v Remotion, obrázky v ComfyUI) a rozpočet, který se sám přesouvá k vítězné variantě.
Co se naučit: Zadání pro AI, systém šablon, vyhodnocení variant podle dat.
Vyzkoušejte: Remotion (video z kódu; podmínky licence ověřte)
Rychlý web konvertuje víc a dá se měřit přesně. Směr: Performance a PPC.
Běžně: Krabicový redakční systém a pluginy.
Špička: Next.js na Vercelu a databáze Supabase. Událost v databázi (nová objednávka, lead) rovnou spustí automatizaci. Takhle je postavený i web InnoGrémia.
Co se naučit: Jak funguje web bez pluginů a proč na rychlosti záleží.
Vyzkoušejte: Next.js Learn (zdarma) · Supabase dokumentace (zdarma)
Pozor: Část trhu obchází blokátory reklam a omezení prohlížečů maskováním měřicích skriptů. V EU je to právní riziko: měření bez souhlasu naráží na GDPR a pravidla pro cookies. Umějte to rozpoznat, ne používat. Co k cookies říká ÚOOÚ.
Podle auditu softwarového stacku marketingových týmů (InnoGrémium, září 2026). Bezplatné limity ověřené 29. 9. 2026.
Čtyři modelové cesty
Příklady, jak může vypadat prvních pět let. Nejsou to jediné možnosti, spíš ukázka, jak se jednotlivé kroky skládají.
Pro analytické typy, kteří nechtějí vést tým.
- rok 1–2: Junior webový analytik v brněnské tech firmě. GA4, Tag Manager, základy SQL.
- rok 3–4: Datový analytik nebo technické SEO. Specializační certifikát, práce s AI vyhledáváním.
- rok 5+: Volná noha pro zahraniční klienty (DACH, USA).
Riziko: Samota a neustálé sledování změn v technologiích a ochraně soukromí.
Pro komunikativní generalisty.
- rok 1–2: Account nebo junior brand manager ve velké agentuře. Klienti, média, tlak.
- rok 3–4: Přechod na stranu firmy jako product marketing manager v B2B nebo SaaS.
- rok 5+: Head of Marketing s odpovědností za výsledek divize.
Riziko: Firemní politika. Při nesplněných cílech odchází vedení marketingu mezi prvními.
Pro ty, koho baví čísla a přímý dopad na tržby.
- rok 1–2: Junior PPC ve výkonnostní agentuře. Desítky menších účtů, certifikace Meta.
- rok 3–4: Senior media buyer v e-shopu. Velké rozpočty, retail media, optimalizace na marži.
- rok 5+: Vlastní praxe se 4–6 klienty, odměna část fixně a část podle výsledku.
Riziko: Vyhoření z denního hlídání čísel. Technické nastavení přebírá AI, takže je potřeba růst k byznysovému poradenství.
Pro ty, kdo spojí vizuální cit, psychologii a technologie.
- rok 1–2: Junior content creator. Video pro sítě, AI nástroje jako pomocník.
- rok 3–4: Digital strategist. Koncepty kampaní propojené s daty o výkonu.
- rok 5+: Creative director v menším studiu.
Riziko: Nejvíc konkurence a nejvíc tlaku AI. Bez osobní značky a ocenění ze soutěží se prorazit těžko.
Kalendář na tento akademický rok
Termíny soutěží hlídáme v katalogu soutěží.
Kariérní poradenství VUT
Kariérní centrum VUT dnes funguje jako Kariérní poradenství VUT pod Centrum vzdělávání a poradenství VUT (CVP). Pro studenty VUT je zdarma a hodí se hlavně na začátku (výběr směru) a na konci (CV, portfolio, pohovor).
- Individuální konzultace (asi 50 minut, prezenčně i online): CV, motivační dopis, pohovor, assessment centrum, kariérní rozhodování.
- Profesně-osobnostní profil s psychologem, pro studenty VUT zdarma.
- Skupinové kurzy měkkých dovedností pro 10–25 lidí, například workshop o pracovním pohovoru.
Purkyňova 464/118, budova FCH, 7. patro · +420 771 279 841 · všední dny 8:00–16:00 · objednat konzultaci
Kariérní poradenství řeší obecné kariérní dovednosti. InnoGrémium k tomu přidává marketingovou praxi, kontakty na brněnské agentury a projekty, ze kterých vznikne portfolio.
Kolik to vynese
Realistický nástup juniora na plný úvazek: 30–45 tis. Kč hrubého (juniorské inzeráty na Jobs.cz k 21. 9. 2026; Brno spíš ve spodní polovině, zdroj). Zkrácené úvazky pro studenty bývají kolem 20–25 tisíc.
Proč má plat v agentuře strop
Agentura na Vás vydělává hodinami, které zaplatí klient. Průměrné hodinové sazby agentur pro rok 2026 podle průzkumu AKA (bez DPH):
Modelový výpočet: ze zhruba 1 760 pracovních hodin ročně klient zaplatí asi 1 190 (vytížení 75 %, z toho uhrazeno 90 %). Při sazbě 2 500 Kč to dělá necelé 3 mil. Kč tržby. Na mzdu a odvody z toho obvykle jde 55–60 %, takže hrubá mzda seniorního specialisty v agentuře se zastaví zhruba kolem 85–100 tisíc měsíčně. Výš vede vedení týmu, přechod do firmy nebo vlastní praxe na volné noze.